Competitive strategy of fair trade organizations: safari strategy !
Hortenzia Flowers et Roses of Africa, stratégie en pays safari !
Résumé
Hortanzia Flowers, a Tanzanian farm that produces freshly cut roses and Roses of Africa, its French importer set up for that purpose, were
the first to offer fair trade roses to the French market, in 2005. While successful at first, Hortanzia Flowers was unable to compete with
multinationals in the freshly cut flowers industry.
Hortanzia Flowers, une ferme tanzanienne produisant des roses coupées et Roses of Africa, son importateur créé pour l’occasion, ont été
les premiers à se lancer dans le Commerce Equitable de roses sur le marché français, en 2005. Après quelques succès commerciaux, ils
ont été confrontés à la concurrence de multinationales de l’industrie des fleurs coupées, concurrence à laquelle ils n’ont pu résister.
Origine | Fichiers éditeurs autorisés sur une archive ouverte |
---|